La asociación hispanista Héroes de Cavite, creadora del Instituto Panhispánico para el Español Global (IPEG), cree que el verdadero objetivo de la compañía ha sido la eliminación de la “E” de “española” de la marca, con la excusa de su sustitución por un modismo presentista de “sostenibilidad”, para conseguir más aceptación en aquellas regiones de España donde el español es perseguido.
El IPEG también denuncia la desaparición del español de la rotulación de la nueva marca para ser sustituido por el inglés, reforzando la idea de que nuestra lengua global es una lengua local, y reforzando al inglés como lengua de futuro, modernidad, sostenibilidad y aceptada por todos.
Héroes de Cavite hace un llamamiento a las élites políticas, económicas y culturales hispanas de ambos lados del Atlántico para que defiendan el español como lengua global que nos une a 600 millones de personas en el mundo.
Los viajeros han podido ver este cómo el rojo de las estaciones de servicio de CEPSA han ido sustituyendo el tradicional rojo por un azul radicalmente distinto y bajo una nueva marca: MOEVE. Una arriesgada e inexplicable decisión de la compañía que ha dinamitado una marca fundada en 1929 como Compañía Española de Petróleos. CEPSA fue la primera compañía energética española, y desde entonces ha estado funcionando hasta el pasado año 2024.
Un legado que ahora, 90 años después, la compañía ha tirado a la basura transformando radicalmente tanto la marca como la imagen grabada en la memoria colectiva durante décadas. Y lo hace sin ningún motivo aparente: no hay una fusión con otra empresa energética similar que justifique la creación de una nueva marca. Hubiese bastado con actualizar la imagen de la existente.
Sin embargo CEPSA ha elegido sustituir la imagen tradicional al completo. Es decir, sustituir la identidad y el poso histórico que otorgan las siglas Compañía Española de Petróleos por MOEVE (Movimiento, Optimismo, Energía y Evolución hacia la sostenibilidad). Mensajes impersonales, genéricos, fruto de la ideología sostenible presentista, y que no hubieran sido incompatibles con una actualización de la imagen de la marca centenaria.
Por ello el IPEG denuncia que lo que realmente ha buscado la compañía es una excusa para la eliminación de la marca que contiene la sigla “E” de “española”. Y lo hace por tres motivos:
- Para ser una marca mejor aceptada en las regiones desde cuyos gobiernos se promueve la hispanofobia y el arrinconamiento del español.
- Para ocultar su origen español fuera de España y evitar así el estigma que entre todos autoalimentamos hacia la marca “España” y a lo hispano en general.
- Para eliminar el español de su rotulación de las gasolineras. Y con ello despreciando nuestra lengua global para reforzar la idea de que la lengua global por la que hay que apostar es el inglés, y despreciando la lengua materna más hablada del mundo, el español.
El IPEG hace un llamamiento tanto a empresas globales españolas y de Hispanoamérica como a las élites hispanas en general para que ayuden al español a volver a ser una verdadera lengua de futuro. El español es la lengua materna más hablada del mundo. Casi 600 millones de personas la usan a diario. Pero necesita del apoyo de sus élites políticas, culturales y empresariales para hacerse un hueco en la liga de las grandes lenguas del mundo.
Más información del IPEG en: www.heroesdecavite.es/ipeg
